Когда бренд назван именем дизайнера, вопросов о нейминге не возникает, но если это что-то более креативное, менее понятное и при этом дико популярное, хочется понять, что было в голове у создателей.

Именно туда мы сейчас и заберемся.

Adidas

Наверняка вы слышали версию, что название этого спортивного бренда расшифровывается как All Day I Dream About Soccer («Целый день я мечтаю о футболе»). Мысль интересная, но это лишь фантазия фанатов, на самом деле история названия бренда гораздо прозаичнее: это объединение краткого имени создателя –– Адольфа Дасслера –– Ади и первых трех букв его фамилии. 

Asos

Секрет этого названия кроется в самой идее создания марки. Онлайн-гигант возник как место, где можно найти одежду, похожую на ту, которую носят знаменитости, отсюда и название –– As Seen On Screen («Как на экране»). Причем в 1999 году, когда марка только появилась, даже адрес сайта назывался полным именем asseenonscreen.com. Как здорово, что создатели позже сделали выбор в пользу аббревиатуры, а то мы бы все пальцы сломали, набирая этот url.

Calzedonia

Если вы знаете итальянский, то уже наверняка догадались, что значит название этого бренда: calze — «чулки», donna — «женщина». Все просто, как дважды два.

COS

Снова аббревиатура — Collection of Styles. 

Etam

А это название бренда нижнего белья и одежды для дома создано не так очевидно. Только люди, разбирающиеся в редких тканях, могут догадаться, что имя бренда восходит к… кисее, или étamine.

GAP

Название этой марки одежды тоже легко понять тем, кто знает язык. Gap в переводе с английского — «разрыв», а в интерпретации названия оно используется как «пропасть» между поколениями. И несмотря на то, что марка основана в 1969 году и поколения уже сменились, пропасть, скорее всего, никогда не пропадет. 

H&M

Многие слышали (возможно, от представителей старшего поколения) эту расшифровку — Hennes & Mauritz. Но мало кто знает, что со шведского первая часть переводится как «ее» (в начале бренд продавал лишь женские вещи), вторая же часть прибавилась к названию, после того как марка присоединила к себе мужской магазин одежды для… охоты и рыбалки Mauritz Widforss.

Massimo Dutti

Расшифровывая это название, нам удалось найти лишь легенду, а насколько она правдива, остается только догадываться. Ходят слухи, что у создателя марки Армандо Ласаука в юности было прозвище Armandutti. Он взял часть этого прозвища и добавил в название амбициозное словечко máximo (по-испански — «великий»), переделанное на итальянский манер. Ну а что, как корабль назовешь, такой успех его и ждет. 

Nike

С брендом Nike все просто, уже почти все слышали, что название произошло от древнегреческой богини победы Ники. Но трудности с произношением до сих пор сохраняются. У нас прижилось название, читаемое по правилам английского языка — «найк», однако во всем мире говорят «найки» — с уважением к богине. 

Pandora

Еще немного греческой мифологии для размышления. Ювелирный дом выбрал себе в покровители первую женщину, которую, согласно легенде, создали в наказание людям за то, что Прометей украл огонь. Тем не менее она была щедро одарена богами: Афродита подарила ей красоту, Гермес наделил хитростью, Афина дала ей душу, а Зевс — любопытство. Вспоминать черную полосу в жизни Пандоры не будем.

Reebok

Первое название компании было J. W. Foster & Co. — не слишком простое и звучное для запоминания. Видимо, из-за этого ее несколько раз переименовывали, пока в 1958 году не подобрали идеальное название. Внук основателя Джозефа Уильяма нашел в южноафриканском словаре название самой быстрой антилопы — grey rhebok — и решил использовать его в качестве вдохновения для имени спортивного бренда. 

Uniqlo

Интересно, что название этого всемирно известного бренда возникло из-за чьей-то ошибки. Изначально марка называлась United Clothing, а сокращенно — Uniclo, но при регистрации названия кто-то допустил ошибку и написал букву q. С тех пор название бренда звучит именно так. 

Zara

Название этого масс-маркет-гиганта должно было звучать как Zobra и было вдохновлено главным героем фильма 1964 года «Грек Зобра». Буквы отпечатали, все было готово к установке их на магазине, но оказалось, что на соседней улице уже было место с таким же названием — бар Zobra (удивительная невнимательность), и владелец заведения не хотел, чтобы клиенты запутались. И Амансио Ортега, основатель марки, просто решил поменять буквы местами, чтобы не тратить деньги на печать нового названия.